成熟市場的飽和迴圈

Saturation Cycle in Mature Markets

當產品滲透率接近天花板、替換週期拉長、新增需求枯竭時、市場會進入低速或負成長的穩定態。此時競爭從「擴大市場」轉向「瓜分存量」、邊際利潤壓縮、創新動力下降。

提出者：Theodore Levitt（理論基礎）/ Everett Rogers（擴散曲線） · 1965