平台內馬太效應的自我強化迴圈

Platform Matthew Effect Self-Reinforcement Loop

在雙邊市場中，當平台成功聚集足夠多的買方後，賣方競爭加劇導致平均利潤下降，迫使弱勢賣方出局；出局反而讓平台對強勢賣方的吸引力更強，進一步吸引更多買方，形成正回饋迴圈。富者愈富、貧者愈貧的『馬太效應』在平台生態中自動運行、無需平台主動干預。

提出者：Robert K. Merton（社會學）/ Jean-Charles Rochet & Jean Tirole（平台經濟學） · 1968