認知失調

Cognitive Dissonance

當個人同時持有兩個相互矛盾的信念，或信念與行為不一致時，心理會產生不適感。為了消除這種不適，人傾向於改變信念（而非行為），透過事後合理化來維持自我一致性。

提出者：Leon Festinger · 1957