品牌護城河的雙向依賴悖論

Brand Moat Bidirectional Dependency Paradox

當名人代言人的市場價值遠超品牌本身時，品牌為了獲得『可信度轉移』而付出巨資，但市場反而懷疑品牌的長期盈利能力——高代言費本身成為品牌衰弱的信號。

提出者：現代品牌經濟學（衍生自 Aaker 品牌資產理論 + Gigerenzer 信號理論） · 2020