敍事資源轉化

Narrative Resource Conversion

企業藉由與高威望機構或領域的關聯，將抽象的文化、科學符號轉化為具體的品牌信號與消費者信任，是比產品性能更難複製的競爭優勢

提出者：品牌戰略理論（衍生自符號人類學） · 1998