事件
2026 年 6 月，Google 推出了「搜尋檔案」（Search Profile）功能，允許具有一定社群影響力的創作者在 Google 搜尋結果中申領自訂頁面，直接展示他們的影片、文章與其他線上檔案。
但有一個隱藏的門檻：YouTube 至少 10 萬訂閱者、Instagram 或 X 至少 10 萬粉絲、TikTok 至少 30 萬粉絲。創作者必須在這些平台之一達到最低門檻、且年滿 18 歲。
表面邏輯
Google 官方敘事是「幫大創作者更好地掌控自己在搜尋中的形象」。乍聽之下合理——給有影響力的人更多工具、讓他們不用依賴 SEO 黑魔法來提升能見度。
但這個邏輯有個隱含的假設：創作者的身份價值、本來就是歸他們所有的。
破局在哪
99% 的創作者被排除在外。他們要在 Google 搜尋中被看見，仍然必須依賴 Google 的排名演算法——而這個演算法 Google 永遠不會完全透露。
剩下的 1% 創作者被升級為「驗證身份」。看起來像是 Google 的饋贈，實際上是：
1. 身份價值被確認：只有突破 10 萬粉絲門檻、Google 才會「承認」你的身份。換句話說，10 萬粉絲以下的創作者、其身份不值得 Google 主動驗證。
2. 流量稅制被制度化：大創作者得到優惠位置（搜尋結果頁的客製展示），是因為他們已經在 YouTube / Instagram / TikTok 上「繳了稅」。Google 實際上在說：「你在別人的平台上已經建立了可驗證的影響力，所以我願意給你在我平台上的優惠。」
3. 跨平台身份綁定加深：創作者若想在 Google 搜尋中被見到，現在需要同時維護 4-5 個社群帳號（YouTube、Instagram、X、TikTok）並都要達到門檻。一個帳號被平台刪除 / 禁用，整個搜尋存在感就崩塌。
歷史類比
這不是第一次。過去 15 年看過類似的戲碼：
- **蘋果 App Store**：開發者需要在 App Store 「獲得批准」才能販售應用。蘋果通過審核機制、掌控了開發者的身份驗證與流量分配。
- **YouTube 貨幣化門檻**：頻道必須 1,000 訂閱 + 4,000 觀看小時，才能啟動廣告收入。YouTube 用「身份驗證標準」控制創作者何時能賺錢。
- **Facebook 粉絲頁演算法**：10 年前，品牌粉絲頁的粉絲能看到 60% 的貼文；現在掉到 5%。品牌必須付費買廣告才能觸及自己的粉絲——即使這些是他們已經贏得的粉絲。
Google Search Profile 就是這個模式的第 N 次迭代。
經濟學解讀
經濟學家會稱這為「身份租賃」（identity rent-seeking）。
創作者的真實資產不是「粉絲數」，而是「人們願意看他的內容」。但這個資產的價值實現、完全由平台控制：
- **身份驗證權**：只有 Google 能決定你在搜尋中的位置
- **流量分配權**：只有 Google 的演算法決定有多少人會看到你的搜尋結果
- **規則制定權**：Google 可以隨時改演算法、改門檻、改政策
創作者為了抓住自己的身份價值，被迫在多個平台上反覆驗證自己——每次驗證、都是一次對平台的稅性奉獻。
為什麼現在推？
Google 搜尋在衰弱。TikTok、YouTube Shorts 上的生成式推薦、已經搶走年輕人的資訊檢索習慣。