事件
蘋果公司於 2026 年 5 月刪除了 Mac Mini 256GB 儲存空間版本（原價 $599），將入門款價格提升至 $799。此舉發生在執行長提姆·庫克於財報電話會議中宣布 6 月起 Mac 產品面臨晶片短缺之後一天。
表面現象 vs 深層機制
大多數人的第一反應是「蘋果又漲價了」，但這次不是簡單的利潤最大化。蘋果面臨的是「需求 > 供給」的狀況——如果只是默默漲價 5%，消費者可能不會注意到，但需求仍會超過供給，最終的結果就是排隊、限購、黃牛市場出現。
刪除低端產品線是一種更優雅的供給管理手段：
1. 需求篩選：$599 的便宜版本吸引的是價格敏感客群。刪除它，就等於自動篩選出願意花 $799 或更多的消費者，這群人對交貨延遲的容忍度更高。
2. 訊號傳遞：公開刪除低端產品 + CEO 同時宣布短缺，這個組合傳遞的訊號是：「Mac Mini 很搶手，連便宜版都停產了」。這強化了產品的稀缺性認知，而非純商業行為。
3. 品牌價值維護：如果蘋果只是讓 $599 版本等貨 6 個月，品牌會蒙受損傷。提前停產反而保護了消費者預期——你知道便宜版已經沒有了，就不會無謂地等待。
4. 利潤最大化的迂迴路線：在供給固定的情況下，賣給 100 個願意出 $799 的人，比賣給 150 個均價 $650 的人，利潤更高。這是在「無法增加供給」的硬約束下，合理的經濟決策。
經濟學背景
這涉及 Michael Spence 的「訊號傳遞理論」——在資訊不對稱的市場中，廠商的行動本身成為訊號。刪除產品不是單純的庫存管理，而是向市場宣告：「我們認真對待這個短缺」。