「名字的遺產挪用」

Brand Name Hijacking / Legacy Reappropriation

當一個品牌名稱因原公司退場而被新進者佔據、新的產品與舊產品無關、但借用名字的認知資產進行冷啟動。這是一種低成本的品牌搭便車、伴隨著對使用者期待的背叛。

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