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Narrative Resource Conversion
企業藉由與高威望機構或領域的關聯，將抽象的文化、科學符號轉化為具體的品牌信號與消費者信任，是比產品性能更難複製的競爭優勢
*一個美妝品牌為什麼要在航天展上出現？因為信任比成分本身更稀缺。*
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